Exercício 2: H2OH! X Aquarius Fresh

Em um primeiro momento a H2OH! foi lançada como água, mas foi vetada pelos órgãos responsáveis. Como não era interessante ser mais um refrigerante no meio de tantos, a Pepsi criou uma nova categoria de bebidas: as águas saborizadas. A H2OH! posicionou-se como “Diferente de tudo que você já bebeu”, utilizou uma campanha com peixinhos que querem trocar a água do aquário por H2OH! e com isso passou uma imagem de frescor, sabor e liberdade. Em menos de 7 meses, a H2OH! já havia batido a Coca Cola Light no share de bebidas light mais vendidas, o que fez com que a Coca Cola lançasse a Aquarius Fresh. O posicionamento da Aquarius Fresh foi parecido com o da H2OH!, utilizando o tema “Age of Aquarius” que simboliza uma nova forma de ver o mundo. Esse conceito de tempo de novidade está de acordo com o posicionamento da Aquarius Fresh, mas no momento em que ela foi lançada, já não era mais uma novidade, pois a H2OH! foi a primeira na categoria que ela mesma criou, ela já fazia parte da vida das pessoas. A Coca Cola desenvolveu uma animação onde é mostrado o que acontece dentro do seu corpo quando você bebe Aquarius Fresh e o slogan é “Seu corpo faz festa com Aquarius Fresh”. Lançaram a Dança da Mariazinha contra a Dança do Siri, no programa Pânico da RedeTV, e pôs no mercado a Aquarius Fresh em lata, que era um desejo dos consumidores de H2OH!. A estratégia da Pepsi nesse segmento foi muito vencedora porque atingiu em cheio uma demanda que não estava sendo atingida e, assim, criou um mercado grande o suficiente para estimular a entrada de novos concorrentes.

Eu sou A Juliana

Meu nome é Juliana, completo 22 anos agora no feriado de 15 de novembro, faço propaganda e publicidade no Mackenzie e estou no 6º semestre. Antes de estudar no Mackenzie, fiz 1 semestre de Engenharia na FEI, mas como a única matéria que eu gostava era desenho técnico, tranquei minha matrícula. Depois fiz 1 ano de propaganda e marketing em uma faculdade que era afiliada à ESPM, chamada ESAMC, mas quando eu passei pro 3º semestre, toda minha turma foi reprovada e como só tinha eu na classe, fecharam o curso e eu fiquei sem faculdade. Aí, finalmente, fui pro Mackenzie onde me formo no final do ano que vem. Tenho inglês avançado e espanhol básico.

Sou uma pessoa que não consegue ficar sem fazer nada. Sou responsável, algumas vezes até demais. Gosto de manter minhas coisas organizadas, porque se eu tenho que procurar o que preciso, acabo perdendo tempo. Não sou de falar muito, mas tenho facilidade de me apresentar em público. Não tenho TPM, meu humor normalmente se mantém constante. Acredito que a coisa mais preciosa que uma pessoa possui é sua palavra, por isso, cumpro tudo o que prometo (raramente, muito raramente, não faço o que prometi dentro do prazo). Não gosto de esperar, então não deixo ninguém esperando.

Desde pequena me apaixonei por computadores e conforme fui crescendo, fui aprendendo a mexer em programas gráficos e isso se tornou uma diversão pra mim. Montagens, tratamento de imagens, vetorizações, edições de filmes, apresentações, diagramações; tanto em plataforma Mac como Windows. Isso se tornou um passatempo pra minhas horas vagas e depois de anos aprendendo a mexer sozinha nesses programas, fui trabalhar com isso.

Consegui um estágio na nbs, na área de direção de arte, onde estou há um ano. Aqui eu faço tratamento de imagens, layouts para anúncios, participo da criação de campanhas, roteiros para comerciais, acompanho gravações, já fiz diagramação de jornal, folders, mas o que mais faço aqui é pesquisa para os criativos. Desde imagens até informações necessárias para o desenvolvimento da campanha sem furos. Como sou a única estagiária aqui, e todos os outros criativos são seniors, acabo ficando com muito tempo oscioso, o que me incomoda, e por isso gostaria de mudar. Faço muitas pesquisas e isso me rendeu apelidos do tipo "Google", "Flickr" e afins.

E foi isso que despertou meu interesse pelo planejamento. Aqui na agência a criação trabalha muito junta com o planejamento e eu pude perceber que nessa área de planejar o que deve ser feito para dar uma base ao processo criativo é tão importante quanto a criação em si. Eu possuo extrema facilidade em fazer pesquisas, coletar informações e apresentar de forma clara o que nós realmente precisamos saber para fazer com que a comunicação seja eficiente tanto no quesito de ser lembrada pelo target quanto de ser eficiente para vender, que no fundo é o que realmente importa para o cliente.

A JWT é uma agência que me atrai porque, ao começar a conhecer o mundo da publicidade, pude perceber que é uma agência que se preocupa realmente em criar campanhas sólidas e eficientes sempre buscando contentar o cliente, mas sem esquecer a responsabilidade de vender o produto. A carteira de clientes da agência impressiona e com certeza qualquer publicitário gostaria de atender clientes como Unilever, Nestle, Ford (inclusive a nbs tem a ABRADIF como cliente, (distribuidores Ford) então vocês tem um cliente que eu já conheço reazoavelmente bem), entre outros. E nisso eu, definitivamente, não sou diferente.